为何做品牌建设 第1篇
这一块就是市场同学很熟悉的传播工作，不过多讲，这一块着重要注意的是：持之以恒！你想传递的信息要不断坚持讲，不能变来变去。如今信息爆炸、消费者注意力短缺，全力打一个点，都不一定能有效，何况变来变去，上半年说性价比，下半年说服务好，一年下来，啥也不是。
但这一块可以通过小范围的区域/圈层做最小可行性验证，若验证传播的信息、打法有效，再逐步扩大范围传播，避免一次性赌博式的all in。
五、总结
今天分享的并不深，核心还是介绍打造品牌的基础框架，品牌是消费者对你的印象，所以，打造品牌，就是建立和管理消费者的印象，打造品牌，总共分三步：
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为何做品牌建设 第2篇
现在市场上品牌林立，消费者对你没有清晰的认知，认识你也是没用的，而且很快就会淡忘，工作中常通过调研“品牌感受/印象词”、“购买原因”、“哪些符合品牌描述”等来了解消费者认知。在发力打知晓前，务必明确消费者现在对品牌的认知是否清晰、是否符合你们的预期。依然是_广告的例子，他们传递的Key message还是非常清晰的“伯爵旅拍：想去哪拍去哪拍”、“Boss直聘：找工作跟老板谈”。
为何做品牌建设 第3篇
也就是用户喜不喜欢你，通常会通过“品牌NPS（净推荐值）”、“正/中性舆情占比”等指标来判断，就像喝可乐，有的人更爱百事可乐，有的人更爱可口可乐，很多企业做公益、做救助、站队发声，其实就是想博得好感。
以上，就是在打造品牌前需要做的基础品牌诊断：①打造什么样的品牌：明确品牌定位；②优先要解决的问题：识别品牌挑战。
三、第二步：品牌基建
什么是“品牌基建”？
为何做品牌建设 第4篇
1、符号系统：符合定位，强辨识度和记忆度
是解决品牌的识别与联想，是消费者最直观感受到的，一般会从“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”进行设计，最常见和核心的是“视觉设计”和“听觉设计”。像“LOGO、品牌色、品牌字体、产品设计等”就属于视觉设计（耐克的对勾、麦当劳的黄红、iphone的设计等），“品牌歌、品牌音”则属于听觉设计（Windows开机声、脑白金广告让你耳熟能详等）。
2、利益系统：符合定位，利益清晰且有差异
是明确品牌传递的价值，务必紧扣消费者需求，核心要回答两个问题：①、核心的价值：能满足消费者什么需求（加多宝：怕上喝加多宝）；②、差异化标签：我和别人不一样在哪里（BOSS直聘：找工作和老板谈）。
3、意义系统：符合定位，形象身份契合受众
明确品牌的象征/寓意，对于一些品牌而言，消费者选择你不仅仅因为你的产品/服务好，还会看重你的品牌形象，因为使用你时，也会影响到消费者的个人形象、体现个人品味等。比如：喝星巴克、背香奈儿、用iphone、穿nike等等。
四、第三步：品牌打造
前面铺垫了很多，但都是动手打造品牌前所需要了解的，那品牌打造到底怎么做？前面说了，打造品牌就是建立和管理消费者的印象，用个非常容易理解的基础逻辑来理解：消费者对品牌的印象从哪来，我们就从哪里入手。