2024年app软件行业报告 篇1
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2024年app软件行业报告 篇2
据中研产业研究院发布的《2018-2023年中国软件行业全景调研与发展战略研究咨询报告》统计数据显示
软件行业发展现状
一、中国软件行业市场规模
近年来，在人工智能、云计算和大数据等信息技术大潮下，我国IT行业发展势头迅猛，软件业务市场规模在2017年已达5.5万亿，其中信息技术服务收入占比最高，达到了53.3%。同时，软件业从业人数平稳增加，全行业从业人数接近600万人，行业利润增长快于收入增长。
数据显示，2017年，软件行业实现利润总额7020亿元，比2016年增长15.8%，比2016年提高2.1个百分点，高出收入增速1.9个百分点。分季度来看，一至四季度利润总额增速分别为9.6%、14.2%、15.6%和21.2%，呈逐步上升态势，可见我国信息化进程仍具有较大的市场空间。
图表：2010-2017年中国软件行业市场规模及增长率
数据来源：中研普华产业研究院
我国目前正在进行经济转型和产业升级，提供具有自主知识产权、高附加值的生产和服务模式是各行业努力的方向。其中信息技术产业是经济转型和产业升级的支柱和先导。十八大进一步提出了“坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路，推动信息化和工业化深度融合、工业化和城镇化良性互动、城镇化和农业现代化相互协调，促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展”，其中信息技术产业是“两化融合”的核心，是实现新型工业化道路的关键环节。
软件产业是信息技术产业的核心组成部分，随着经济转型、产业升级及“两化融合”进程的不断深入，传统产业的信息化需求将会不断激发，带来巨大的市场机遇。同时伴随着未来人力资源成本的不断上涨，以及提高自主核心竞争力的双重压力，IT应用软件和专业化服务的价值将更加凸显，软件行业机遇与挑战并存，整个行业呈现加速发展态势。
二、中国软件行业运行分析
1、软件行业收入分析
软件行业是距离我们生活十分近的产业，主要是为了满足下游行业不同需求而提供的软件开发、技术服务等，主要参与者有软件开发商和系统集成商，行业毛利率普遍在40-80%。
根据工信部的相关数据来看，2014年之前我国软件业务总收入每年增速均在20%以上，15-16年开始有所下滑至13%左右，但是从17年下半年开始整个行业的增速有所回暖，逐步提升至14%左右。
截止2018年7月，我国软件业务总规模达到3.45万亿，同比增长14.8%，2018年1-7月份呈现明显的同比增速逐月增加的趋势。整体来看，有全行业开始增速逐步回暖的趋势，在这种背景下，对于软件行业的梳理就显得尤为重要了。
图表：2017-2018年中国软件业务收入增长情况
数据来源：中研普华产业研究院
虽然软件行业的市场规模很大，但是对于软件开发商来讲，要面临的是不同的行业，而且每个行业甚至每个企业的需求都是多样化的。
2、软件产品结构分析
从各细分领域上市公司2018年上半年业绩情况也可以看出，在大行业发展向好的趋势下，也并不是每一家软件企业都能活的很滋润，因此在大的投资逻辑上，找出其中比较好的细分行业，这就是投资中所说的赛道选择以及企业卡位。
图表：2018年一、二季度软件行业各细分领域扣非净利润情况
数据来源：中研普华产业研究院整理
按照软件应用范围将其细分为银行金融、制造业及企业ERP、公用事业医疗、安保税控、酒店餐饮这5大门类。
首先在这5大门类中，银行金融是行业规模最大，行业门槛也比较高，想要进入证券、信托、保险、资管等不同类别的细分行业需要分别取得牌照，所以在这一块的选择中，盯准其中业务范畴卡位最多的企业即可，按照这个逻辑，恒生电子就显得比较稀缺了。
制造业及企业ERP也是规模较大的细分领域，尤其是ERP，其适用性很广，可以适用于不同行业(主要是大中型企业，目前A股仅有泛微网络开发了针对小微企业的eteams系统)，目前这个细分行业的市场集中度较高，基本上已经被用友网络、金蝶国际(港股)、宝信软件(智能制造领域)、广联达(工程造价)等寡头垄断。
公用事业、医疗这个门类，整体规模较大，且呈现快速增长的趋势(行业增速明显高于整体增速)，同时每个细分领域的软件开发专业性较强，目前已经形成部分行业小独角兽。
对于这一门类，在选择时更多的是考虑其下游行业情况，一般存在快速发展以及政策驱动这两个逻辑，经过梳理，其中比较具备前景的几个细分应用场景如下：
1)教育：佳发教育
受益于高考阅卷改革的政策推动。
2)医疗信息：卫宁健康
借鉴美国情况来看已经发展到第7级别(区域信息共享)，而目前国内才发展到第四级别(全院信息共享)，且即使是第四级别渗透率也和美国差距较大，还有很大的发展空前。
在个股区别上，卫宁健康的业务主要针对非定制化产品的中小医院，东华软件、东软集团等则是定制化高的三甲医院(这类三甲医院的进入门槛较高，但目前市场基本渗透较高，需要等未来政策驱动)。
3)GIS：超图软件
受益于不动产登记的政策。
安保及税控门类总体规模不大，同时细分领域市场集中度较高，税控领域的航天信息市场占有率90%，并且未来受益于个税政策改革带来的软件更新换代及增量市场。
在信息安全领域，2017年国内工业信息安全市场规模仅15亿元，全球占比尚不足2%，随着2014-2016年国内行业导入期的完成(行业增速约为10%左右)，17年开始政策倾斜度明显，预计18年行业增速可以达到20%(相关数据及预测来自于工业信息安全蓝皮书)，开始步入快速成长期，行业内的上市公司比如启明星辰、卫士通等还是比较值得关注的。
3、软件出口市场分析
一是规模持续扩大，结构不断优化。
二是创新能力不断增强，部分领域实现重大突破。智能电网调度控制系统、大型枢纽机场行李分拣系统、切换分级炼油控制系统等重大应用跨入世界先进行列，新兴领域创新活跃，一批骨干企业取得实质性发展。
三是软件出口市场形成以欧美日为主，面向全球的发展格局。我国软件出口市场达到180多个国家和地区。其中我国向美日欧三大经济体软件出口额占软件出口总额的50%，“一带一路”相关国家市场取得积极进展。
四是从业群体不断壮大，呈现知识化、年轻化、高端化趋势。软件和信息技术服务业从业人员大学生占65%，成为我国每年700多万高校毕业生就业的主渠道，是我国数字化社会转型、走向全球的重要人才储备。从产业分布来看，除IT领域达35%占主要份额外，制造、交通、教育、电信、金融等领域软件从业人员人数占比超过48%，软件业与制造业、服务业的融合性越来越强，在国际软件市场上竞争优势更加明显。
虽然面临全球政治局势动荡，贸易增速低迷，贸易保护主义持续等挑战，但也有很多有利因素，包括网络经济、数字经济加快发展，新模式新业态不断涌现，全球软件市场需求不断扩大等。中国在全球化新兴市场中更加积极可为，全球治理话语权不断提升，为软件出口创造了有利条件。
目前，在全球软件市场上，世界各国为抢占新一轮科技与产业革命制高点，高度重视新一代信息技术与网络技术等新兴产业的发展，智能制造、网络经济、数字经济加快发展，新模式、新业态不断涌现，这将带来巨大需求。以云计算、大数据、移动互联网为标志的新一轮技术革命正在开启服务外包的新时期。
图表：2011-2017年中国软件行业出口额及增长率
数据来源：中研普华产业研究院
2017年，全国软件业实现出口538亿美元，同比增长7.8%。其中，外包服务出口增长5.1%。
图表：2011-2017年中国软件行业软件服务外包出口额及增长率
数据来源：中研普华产业研究院
4、软件区域市场分析
东部、中部地区软件业务收入增速高出全国，西部地区增速有所回落。前三季度，东部地区完成软件业务收入35777亿元，增长15.3%，增速同比提高1.5个百分点，比上半年提高0.7个百分点，占全国软件业务收入的比重为79.5%。中部地区完成软件业务收入2071亿元，增长17.8%，增速同比提高0.2个百分点，但比上半年回落1.4个百分点。西部地区完成软件业务收入5165亿元，增长14.8%，增速同比回落3.8个百分点。东北地区完成软件业务收入1978亿元，增长9.3%，增速同比提高2.9个百分点。
图表：2018年1-9月软件业分区域增长情况
数据来源：工信部
主要软件大省产业态势良好，部分省市增势突出。产业总量居前5名的广东(增长13.7%)、江苏(11.4%)、北京(19.8%)、浙江(19%)和山东(14.2%)共完成软件业务收入占全国比重为64.7%，与2017年同期相比，江苏省和山东省增速回落2和0.7个百分点，北京、浙江和广东增速分别提高7.5、1.6和0.1个百分点，北京和浙江增速高出全国平均水平4.8和4个百分点。软件业务收入增速居前5名省份有：海南(增长145%)、青海(102%)、广西(34.2%)、云南(27.6%)和安徽(26.5%)，增速远高于全国平均水平。
图表：2018年1-9月前十位省市软件业务收入增长情况
数据来源：工信部
5、中心城市软件分析
中心城市软件业收入稳步增长，增速略低于全国水平。前三季度，全国15个副省级中心城市实现软件业务收入24869亿元，占全国软件业的比重为55.3%，同比增长14.3%，增速低于全国平均水平0.7个百分点。其中，武汉、宁波、杭州等8个城市的软件业务收入增速超过全国平均水平。前三季度，中心城市软件业完成利润总额3535亿元，增长13.3%，增速低于全国平均水平1.1个百分点。中心城市人均工资增长10.7%，超过全国平均增速2.6个百分点。
图表：2018年1-9月中心城市软件业务收入增长情况
数据来源：工信部
6、软件行业效益分析
2017年，我国实现软件业务收入5.5万亿元，是五年前的2.2倍;规模以上软件企业超过3.5万家，有效支撑服务各行业各领域发展;工业企业数字化研发设计工具普及率和关键工序数控化率分别达到66.4%和47.4%，比五年前提高17.6和22.6个百分点。
2024年app软件行业报告 篇3
首先告诉你的是，计算机高级编程语言都是相似相通的，会了一门编程再去学习另一门会很容易。所以先选择一个比较简单的入个门，知道编程这么回事，对编程有一定的了解，然后再去深入学习和研究自己喜欢的那方面。下面主要面向两种人分别推荐，第一种是什么基础都没有的，对电脑也不熟悉的人。另一种是了解一点电脑的基础和使用，会通过百度查询遇到的某些问题，能独立解决一些问题的人。
不同语言输出hello world
如果你是第一种人。没有任何基础，不了解什么是编程，对计算机也不是很了解，那么推荐C语言。一般来说，计算机相关专业，都会开设C语言课程，C语言是高级语言里边最基础的，并且是面向过程的，所以相比较其他高级语言，学习起来入门简单些。刚开始学习C语言编出来的程序都是黑框框，没有界面，如果想做个正经用的软件，肯定得有界面，这个以后可以通过别的语言学，因为C语言写带界面的程序太麻烦了。因为C语言基础，简单，易上手，所以被大部分学校选为计算机基础课程。
除了上述原因，最重要的一个就是C语言搭建编译环境很方便，下载一个C语言的IDE即可，不需要进行其他的配置，所谓编译环境，就是你写代码并且编译代码的地方，也就是你的工作站，C语言的编译环境，安装一个编译工具就搞定，方便。万事开头难，所有的人学编程刚开始大部分都会在搭建开发环境上卡住一阵，所以一般推荐零基础的同学看视频学习，因为大部分视频都是教你搭建环境的，跟着视频一步步操作，比看书容易些。并且这些基础课程免费的很多，没必要花钱购买。
网易云课堂搜索C语言显示的结果
除了C语言入门，还可以通过学习网页编程语言入门，因为编写网页的语言相比较而言简单点，并且写好网页就能看到界面，有成就感。刚开始接触编程除了了解编程，更应该培养兴趣，增加成就感。不然刚上手就去研究电脑或者手机的带界面的程序，那太难了，打击你的信心。
网页编程可以从HTMl入手学习，这个非常简单，并且这个写好之后用浏览器直接打开就能显示你写的东西，并且这个甚至可以不用编译环境，直接用记事本来写，很省事。你要是不承认这是一门语言的话，可以去学PHP或ASP.NET。这俩也都不难，但是需要搭建开发环境，跟着视频去做的话，也是不难的，就是安装几个工具，这俩语言的优势同样也是写了就能看到成果，并且语法简单。
在学了这些基础课程之后，大家肯定就对编程有了一定的认识，然后根据自己的兴趣，去学习你想开发的软件所用的语言，这时候学起来就比较容易了，以后再怎么学习就有目标了。不了解的事请，总是入门难，一旦入了门，那将得到飞快的提高。
第二种人，就是那些有一点点计算机的使用基础，能善于使用搜索引擎的同学。可以直接上手学习JAVA或者Python，这俩都是面向对象的高级语言，也是目前很火的语言。像这种比较火的语言，或者像C语言那种比较经典的语言，教程资料都比较好找。遇到问题也比较容易能搜到解决方法。这两种语言最大一个问题就是需要搭建环境，这个对于小白来说，还是挺麻烦的，需要安装一些环境，然后配置环境变量，然后设置编译环境，下载一些常用的库等等。在这安装和使用过程中，可能会遇到各种各样的问题，出现各种奇葩问题，有些甚至跟着老师视频一步步操作，最后都无法运行，所以这类语言仅仅适用于那些对计算机使用有点基础的，并且会自己查百度，能自己动手的同学学习。如果身边恰好有个懂这些的朋友，跟着他学习下或者让他帮忙配置下开发环境，也是可以的。
这些一旦入门之后可以直接深入研究，拿JAVA来说，它是跨平台的，写好一个程序，无论是哪个系统，只要他装了java的环境，都可以直接运行这个程序，并且java除了开发软件还能做网站。一旦会使用这些高级语言，你会发现同样实现一个功能，C语言可能需要写几百行代码，而java或者Python可能只需要写几十行代码就能完成。这些高级语言封装了很多功能，你直接调用就可以。所以在实现某些功能的时候更方便。
等你学的差不多的时候，多看看网上别人写的源代码，自己尝试做一些能做的小项目。如果学的是C或者Python这些，可以做一些数学题的运算程序，求面积、体积，或者写个进制转换器之类的。如果学的是HTML或者PHP，尝试自己做个属于自己的小网站，实践是最锻炼人的。这时候尽量买本参考书，因为这本书需要来回翻，所以推荐买实体书。至于买哪一本，可以根据你学习的语言去选择，询问下相关行业前辈的意见或者去搜索下网友的意见。
学习编程之前最好先学习下电脑基础和相关使用技巧、计算机原理，有助于你对计算机软硬件的了解和认识。把打字的速度提升下，毕竟你的任务就是敲代码，速度还是比较重要的。顺便了解下进制转换之类的，玩计算机的，和二进制十六进制打交道有时候比十进制更多。
等大家学一段时间编程之后，你会发现，编程的很多东西其实本质上就是数学、逻辑。精华就是这些数学思维写出来的算法。
最后补充一句，可以在买编程书籍的时候顺便买本劲椎病的预防和治疗，这样的话，凑凑单或许能包邮。
2024年app软件行业报告 篇4
APP推广重点渠道解析及我这些年踩过的坑
一ASO推广
整个App Store获取用户流量的窗口主要有三个：搜索框搜索；分类应用排行榜；编辑推荐。ASO就是提升App在搜索结果中的表现，从而获得下载量的提升。ASO工作主要从两方面展开：1，产品覆盖的关键词数量，经过一段时间优化，关键词覆盖范围可以达到几百个，（方案提交只允许包括分隔符号在内的100个字）提升关键词覆盖数量是个系统工程，需要多次提交新版本来更新关键词方案，其中关键词排名权重自高到低的顺序是：1.产品副标题；2.关键词方案。标题位置具有极高的关键词排名权重，这也解释了为什么喜马拉雅不仅覆盖了很多热词，而且在这些热词下面排名很高。因为对于ASO来说，即便搜索1000个热词如QQ、微信都能找到，但平均词下排名100开外，是没有意义的。比如一个高热度关键词最早是通过关键词方案提出的，当时只排名200开外，完全没有流量提升作用，甚至都不能优化。后嵌入到副标题中，随新版本生效后立即提升到前50名内，再进行特定优化后进入前三名（排名统计均来自App Annie），带量效果十分显著。但是，副标题中包含过多关键词会影响用户观感，而且现在苹果对产品的用户体验要求越来越高如果使用了不符合产品自身属性的词可能会造成审核不过，甚至下架，所以要慎用。单纯覆盖某关键词，词下排名第228名；关键词进入副标题，第49名；特定词优化后，第二名。2，特定热词的覆盖：目前我们选择了三个特定热词来投放：目前其中一个词优化两个月过程中排名进入前三累计已达31天。每天新增自然用户较优化前增加24%，要优化的特定关键词的选择是很关键的，有3个原则：（1）热度高，所谓热度高就是很多人搜索某个词，并且通过这个词的搜索结果下载App。当一个词有这样的行为发生时，苹果就认为这个词是热词。当APP提交到App store 上线后，它的名称也自动被苹果认为是一个热词。（2）与产品相关性高，比如“英语”这个词在教育门类下搜索的人很多，热度特别高，但是我们的产品里面涉及到英语的内容较少，即使我们的排名较高，用户进入到我们的产品说明落地页之后也会觉得名不副实，也不会有下载激活行为。（3）热词结果的分类是否合适。如“西游”这个词热度不错，与我们另一款“西游记”图画绘本App的相关度也很高，但是，同在这个词下的很多结果都是以西游记为背景题材的游戏，如果我们进行优化，那么产品很有可能被游戏淹没，并且用户会困惑于我们产品的用途。当然，如果预算充足，可以尝试在这种词上优化，也许会有意想不到的效果。二百度SEM推广百度SEM主要是利用百度的无线搜索引擎进行推广，当用户有使用场景需求时，可能会利用手机进行搜索下载，比如需要给孩子讲睡前故事时，可能就需要哪吒看书。那么这就要求我们在关键词出价时要考虑到场景因素、产品因素、用户习惯等。关键词的选取可以利用百度的拓词工具，同时可以利用百度指数、百度司南等工具进行关键词的精准甄别。还要注意的是，在百度SEM推广时，要制作一些可以监控的链接，安卓是制作独立安装包，iOS可以利用第三方平台的追踪短链，如TD（talking data）平台生成短链，这样可以监控到每个词组的推广效果并随时跟踪优化。百度SEM后台由于ASO和SEM带来的自然量较多，提升了用户的质量，通过总结留存率就可以看出。三网盟网盟（主要是安卓的CPA）这种推广方式量比较大，但实际用户质量不一定好，而且要防止掺杂过多假量，因为完全避免是不可能的，只能通过一些数据指标来甄别，比如留存、注册率等，也有些是产品特色的指标，比如阅读时长等。结算时可去掉不合规则的量。四社会化营销之前比较大规模的利用社会化媒体推广主要是新浪微博的粉丝通：一次元旦活动的曝光大概在17万次，包括浏览、点赞、互动等行为.新浪粉丝通可以结合一些产品的活动，它是一个非常好的宣传工具，如果有配合上赠送礼品等，会得到非常好的宣传效果，也很有客户新增的潜力，但这需要产品和技术部门的配合。五地推、客户活动等不同的产品，受众不同，地推活动的场所也不同。比如做儿童产品，那么在少儿图书馆的活动就可以直接接触到我们的产品用户（儿童）和决定是否使用我们产品的家长，这种与客户直接会面的活动，可以让我们明确产品的发展方向，虽然客户数量的增长不是很多，但是如果能通过活动让他们和我们的产品产生关系，如扫码关注微信等，还是对用户运营很有效果的。少儿图书馆地推活动“读故事”亲子活动在地推活动中要注意对营销结果的记录和反馈，比如统计当天通过活动增加多少人，用技术手段监控活动产生的扫码下载客户端用户人数；以及最好能够现场让用户试用产品，可以得到第一手的用户体验，有助我们产品的UI、功能设计，这个就需要一些技术设备，比如可以无流量下载APP的地推盒子等。六关于推广的建议写在一些推广方式的想法：
1，对于用户数量的增长，可以尝试做些IPHONE端的特定词推广。
加大一些百度SEM的力度，提升推广活动中的技术含量，力求更加精准地将产品信息松达客户，这里需要一些大数据工具，比如百度司南等。
2，可以和根据某些节日、或者社会某些热点，结合我们平台自身产品推出一系列活动，可以利用微博、微信平台的大号推广，如果借势得当，也许会有奇效。比如我们和某专车App搞一个校车接送活动，在孩子放学的时段搞一个定时优惠活动，我们提供免费购书券，专车App提供代金券，但都只能通过对方的客户端领取，这样既活跃双方的产品，也推广客户端，还不需要礼品的广告费用，可谓双赢多得。活动筹备完成后，可以通过微博、微信大号宣传，扩大影响力。3，要在推广、产品运营方面加大力度，建立一套适合产品本身的运营效果监控指标，通过对阅读行为的深入解读建立一些数据来衡量监控用户的阅读行为。这个需要与第三方数据平台的深入合作，如TD平台和应用雷达。4，安卓市场有许多好的免费活动，找到适合产品的参与，比如我们之前和许多儿童类产品一起出资为客户送礼品，市场给我们做一个儿童类的推荐活动，新增量很大。目前市面上有的，但需谨慎的推广方式：iOS和安卓市场都有刷量的行为，如iOS可以刷分类榜单、刷好评、质量不高的积分墙等，被苹果发现轻则警告，重则下架。安卓市场也可以刷下载量、刷好评，这样可以获得较好的分类排行榜和关键词排名，但是一旦被发现也是下架处理，正常也可以通过CPD等付费来提升排名。